Vendre de la vidéo éditoriale : règles et légendes

Vidéo éditoriale stock : ce que veut dire « Editorial Use Only »

Quand un contenu déclaré éditorial est accepté, Shutterstock lui attribue la mention « Editorial Use Only » : il « cannot be used to advertise or promote a product or service » (ne peut servir ni à la publicité ni à la promotion d'un produit ou d'un service). Un acheteur peut l'utiliser pour illustrer l'actualité, des faits de société et des sujets d'intérêt général : arts, économie, culture, santé, mode de vie, technologie, voyage.

La contrepartie vous épargne de la paperasse. Un clip commercial exige une autorisation de modèle pour chaque personne reconnaissable, des autorisations de propriété et aucune marque visible. Un contenu éditorial « can contain logos, business names and recognizable people without model releases ». Un marché animé ou une devanture de boutique, qui demanderaient des autorisations ou seraient refusés pour marque en commercial, peuvent partir en éditorial.

Les agences qui acceptent la vidéo éditoriale

La page d'Adobe sur l'éditorial illustratif, mise à jour le 11 juin 2026, l'écrit sans détour : « Adobe doesn't accept traditional editorial content at this time ». Son programme éditorial illustratif couvre les photos, illustrations et vecteurs des contributeurs qui ont au moins 100 téléchargements, et exclut les personnes reconnaissables et les événements à accès restreint. Sa page de refus cite aussi les contenus qui laissent entendre la représentation d'un événement d'actualité. Pour la vidéo, Adobe est hors jeu.

Le guide public de Getty pour les contributeurs mentionne des formulaires de consentement de propriété éditoriale parmi les pièces justificatives ; ses règles détaillées pour la vidéo éditoriale sont réservées aux contributeurs connectés.

Éditorial documentaire ou illustratif

L'éditorial documentaire enregistre des faits réels tels qu'ils se sont produits : un défilé, les dégâts après une tempête, un jour de marché. Shutterstock exige que les personnes ne soient ni posées ni dirigées, que le clip ne soit pas retouché en postproduction et que la légende donne la date et le lieu.

L'éditorial illustratif est mis en scène pour illustrer un sujet, par exemple une personne qui boit une boisson de marque reconnaissable ou un appareil connu posé sur un plan de travail. Pond5 parle d'éditorial mis en scène (« staged editorial ») et n'exige pas de légende éditoriale pour lui, mais il doit quand même être déclaré éditorial. Chez Shutterstock, les marques sont en général acceptées sur des produits dans une scène illustrative, mais une marque seule sur fond uni est refusée comme contenu non licenciable.

C'est pour les personnalités publiques que l'éditorial compte le plus. Shutterstock refuse en commercial une personnalité vivante, ou morte après 1930, mais accepte en général célébrités, responsables politiques et musiciens en éditorial documentaire et illustratif ; Pond5 accepte aussi les personnalités publiques en usage éditorial. Les deux types ont leurs limites : Shutterstock refuse un programme télévisé à l'écran quand il est le sujet principal, une œuvre d'art qui remplit le cadre, et tout ce qui figure sur sa liste « Known Restrictions ». Le détail des marques est dans vidéo refusée pour un logo ou une marque.

La légende éditoriale, en anglais

Shutterstock exige une description en anglais, et la légende éditoriale se place dans la description : elle s'écrit donc en anglais, mois compris. Les noms de lieux font partie des exceptions admises. Pond5 exige un titre en anglais et accepte la légende dans le titre ou la description. Les règles de langue sont détaillées dans faut-il écrire ses mots-clés en anglais.

Les exemples des agences ne suivent pas exactement leurs propres modèles : Shutterstock emploie un trait d'union ou écrit « January 28th 2020 », et Pond5 écrit « 2024, Nov 5 » là où son modèle dit YEAR/MONTH/DAY. Le plus sûr est de suivre chaque modèle écrit à la lettre. Pour un même clip :

• Shutterstock : MARSEILLE, FRANCE – MAY 14, 2026: Fishermen sell their morning catch on the quay of the Old Port.
• Pond5 : Marseille, France – 2026/05/14: Fishermen sell their morning catch on the quay of the Old Port.

La phrase après les deux-points énonce des faits : qui, quoi, où. Pas d'opinion, pas d'adjectif d'effet. Shutterstock utilise le refus « Metadata - Editorial Requirements » quand l'année ou le lieu manque ou est faux, et Pond5 interdit les légendes contenant des déclarations personnelles haineuses ou offensantes. Nommez l'événement quand vous en avez filmé un, surtout s'il exigeait une accréditation.

Ce que vous ne pouvez pas retoucher

L'éditorial documentaire « must always be factual and true to life » (doit toujours être factuel et fidèle à la réalité). L'article de Shutterstock sur l'éditorial retouché (24 novembre 2025) et les règles juridiques de Pond5 tracent la même limite :

Le son suit la même logique : le son d'ambiance peut rester, rien ne peut être ajouté (voir la partie sur le son dans pourquoi les agences refusent vos vidéos).

Événements et accréditations presse

L'éditorial se passe d'autorisation de modèle, mais certains événements exigent une permission de filmer. Shutterstock demande une accréditation presse pour les concerts et spectacles dans des salles privées payantes, les reconstitutions historiques, les conférences de presse et tables rondes, les tapis rouges, les défilés de mode, certains meetings aériens et les événements sportifs, amateurs compris. Envoyez-la à credentials@shutterstock.com avant de soumettre ; la plupart sont examinées sous 48 heures en semaine, et le numéro de dossier accompagne votre soumission. Pond5 range les lieux à entrée payante, comme les stades, salles de concert, théâtres et musées, parmi ceux qui exigent une autorisation ou un permis.

Soumettre un clip éditorial

1. Gardez le clip tel qu'il a été tourné, avec les seuls réglages permis ci-dessus.
2. Écrivez la légende en anglais, au format de l'agence, avec le nom de l'événement s'il y en a un.
3. Shutterstock : cliquez sur « Editorial » sous « Usage », ou mettez la colonne Editorial à Yes dans le CSV. Un clip qui ne peut être qu'éditorial mais part en examen commercial revient avec le refus « Editorial Designation ». Le reste de l'envoi est dans comment envoyer vos vidéos sur Shutterstock.
4. Pond5 : cochez « Editorial » sous « Usage » sur la page du fichier ou depuis le menu des envois, ou mettez Editorial à yes dans le CSV. Son guide conseille aussi une note au curateur demandant « Editorial Use Only ». Pour les images d'actualité, Pond5 demande d'ajouter le code CITIZENP5BRIEF dans vos mots-clés.

Pour le versant commercial des mêmes règles, voir autorisation de modèle et de propriété pour vos vidéos.