Vidéo refusée pour un logo ou une marque

Vidéo refusée pour une marque ou un logo : ce que dit Shutterstock

Shutterstock n'accepte aucune marque dans un contenu commercial ni dans ses métadonnées, parce qu'un clip commercial peut finir dans une publicité ou sur l'identité d'un produit. Quand une marque apparaît à l'image, le clip est refusé pour « Visible Trademark » ; quand une marque figure dans le titre ou les mots-clés, le motif est « Title/Keyword Trademark ».

Son article sur les marques (13 septembre 2025) dresse la liste de ce qui compte :

• les noms de marque et les logos ;
• les enseignes et les noms d'entreprise ;
• les logos ou marques sur les vêtements ;
• les affiches et les publicités ;
• des symboles comme la Croix-Rouge ;
• les designs distinctifs, comme les trois bandes sur une chaussure.

Le critère est simple : si un mot, un nom ou un symbole à l'image évoque un produit ou un service précis, traitez-le comme une marque. La solution proposée est binaire : effacer la marque avant de soumettre de nouveau, ou soumettre le clip en éditorial.

Votre propre signature compte aussi. Shutterstock refuse votre nom, votre signature, un filigrane ou le logo de votre société dans le clip ou les métadonnées, ainsi que la date ou l'heure incrustées par la caméra, sous le motif « Personal Branding/Timestamp ». Adobe refuse les envois « with watermarks, branding, or logos » et demande une vidéo sans logo ni texte visibles. Le guide de Getty rappelle lui aussi de retirer marques et logos visibles avant l'envoi.

Logos, produits, voitures, écrans et bâtiments : sujet par sujet

Les deux agences tiennent une liste de sujets refusés nommément, appelée « Known Restrictions ». Lisez-la avant un tournage centré sur un monument, un véhicule ou un produit célèbre.

Produits, emballages et véhicules

C'est là que les deux agences divergent. Shutterstock juge l'apparence des produits manufacturés, électronique, véhicules, vêtements ou meubles, « generally acceptable » (en général acceptable) en commercial. Un produit sur sa liste de restrictions, ou dont le design contient une marque, reste refusé.

Adobe est plus strict. Sa page de refus cite les produits commerciaux au design distinctif comme sujet principal, « such as toys, fashion items, electronics, or designer furniture ». Ses règles de propriété intellectuelle refusent l'habillage commercial (« trade dress »), c'est-à-dire l'apparence d'un produit ou de son emballage, avec l'exemple du marron des uniformes UPS. Sa page sur l'autorisation de propriété cite les appareils Apple, les Lego, le Rubik's Cube et les semelles rouges Louboutin parmi les produits refusés même sans logo.

Pour les voitures, la liste des restrictions d'Adobe (29 septembre 2026) refuse la Coccinelle et le Combi Volkswagen classiques « with or without visible trademarks, designs, or license plates », et la caravane Airstream pour sa seule forme. Shutterstock juge non licenciables les plaques d'immatriculation quand elles sont le sujet principal. Adobe ajoute qu'un objet peut se passer d'autorisation s'il n'a pas de trait identifiable et n'est pas le point focal : une rue avec de la circulation n'est pas le même cas qu'un clip construit autour d'une voiture.

Écrans, œuvres, bâtiments et lieux payants

Écrans. Shutterstock refuse pour propriété intellectuelle un écran qui affiche une vraie émission, un film, un jeu vidéo, un système d'exploitation, un navigateur ou une application dans un contenu commercial. Un écran éteint, ou qui affiche en plein cadre une image que vous avez créée, évite le refus.

Œuvres. Peintures, fresques, graffitis, sculptures et tatouages exigent une autorisation de propriété chez Shutterstock, et certaines œuvres sont refusées même avec. Adobe laisse passer un graffiti sans autorisation quand il est accessoire, rendu méconnaissable par une faible profondeur de champ ou montré en très gros plan comme simple fond.

Bâtiments et lieux. Shutterstock accepte la plupart des façades sans autorisation, mais refuse un design restreint qui occupe une grande partie du cadre. Adobe demande une autorisation quand une architecture moderne au design reconnaissable est le sujet principal, et refuse certains monuments même avec : il cite l'illumination de la tour Eiffel et le panneau Hollywood comme sujet principal. Stades, musées, salles de concert et parcs d'attractions ont leurs propres règles de prise de vue ; Pond5 exige une autorisation ou un permis pour tout lieu à entrée payante. Les autorisations elles-mêmes sont décrites dans autorisation de modèle et de propriété.

Enseignes et texte français à l'image

Une enseigne de boulangerie ou une devanture de café, très présentes dans les plans de rue tournés en France, tombent sous la règle des noms d'entreprise : refusées en commercial, quelle que soit leur langue. Le texte lui-même pose une seconde question. D'après l'article de Shutterstock sur le refus « Translation Required » (12 décembre 2025), un peu de texte non anglais est accepté si vous en donnez la traduction dans le titre ; beaucoup de texte non anglais est refusé en commercial, au titre de la propriété intellectuelle, mais généralement accepté en éditorial. Si vous ne pouvez pas traduire, Shutterstock conseille d'effacer le texte en postproduction. Le détail est dans faut-il écrire ses mots-clés en anglais.

Les marques dans le titre et les mots-clés

Retirer le logo de l'image ne fait que la moitié du travail. Shutterstock, Adobe et Pond5 refusent tous les noms de marque dans les métadonnées commerciales. L'exemple de Shutterstock : « San Francisco skyline during golden hour » passe, un titre qui nomme la Salesforce Tower ne passe pas. Il prévient aussi que certains mots courants en anglais sont des marques, comme kleenex, xerox, crossfit et sellotape. Décrivez ce qui est à l'image : « smartphone », « sports car », « soda can ».

Corriger un clip avec un logo

1. Prévenir au tournage. Shutterstock conseille d'écarter les logos dès la prise de vue : vérifiez costumes, bâtiments, véhicules, panneaux publicitaires et vêtements des passants, et tournez ou couvrez un objet de marque.
2. Recadrer. Un recadrage peut sortir une enseigne du champ, à condition de tomber sur une résolution acceptée. Recadrer de l'UHD vers du 1920x1080 fonctionne ; recadrer de la HD puis l'agrandir est un agrandissement, qu'Adobe refuse.
3. Effacer en postproduction, en commercial seulement. Shutterstock propose d'effacer la marque, et Adobe écrit que vous « may be able to submit » une fois les logos effacés numériquement. L'effacement doit tenir sur chaque image : Shutterstock refuse au titre de la postproduction les marques, visages et noms d'entreprise mal floutés ou mal clonés.
4. Soumettre en éditorial. Si la marque ne peut pas partir, envoyez le clip intact à Shutterstock ou à Pond5 en éditorial.

L'exception éditoriale

Chez Shutterstock, les marques sont en général acceptées dans un contenu éditorial documentaire, et dans ses titre et mots-clés. Un programme télévisé à l'écran reste refusé quand il est le sujet principal, et certaines marques sont refusées pour tout usage. Pond5 écrit qu'un contenu éditorial « can contain business names and logos ». Les deux demandent une légende avec le lieu et la date pour les clips documentaires ; le format et les limites de retouche sont dans vendre de la vidéo éditoriale.

Adobe fait exception à l'exception. Sa page sur l'éditorial illustratif (11 juin 2026) indique qu'Adobe « doesn't accept traditional editorial content at this time » et réserve l'éditorial illustratif aux photos, illustrations et vecteurs des contributeurs qui ont au moins 100 téléchargements. Pour Adobe, nettoyez le clip ou gardez-le pour une autre agence. Les autres motifs de refus sont dans pourquoi les agences refusent vos vidéos.