Comment choisir les mots-clés de vos vidéos stock

Les mots-clés d'une vidéo stock, couche par couche

Un acheteur tape un besoin dans un moteur de recherche : un sujet, une action, un lieu, une ambiance. Vos métadonnées doivent contenir ces mots. Lancez le clip, puis passez ces couches dans l'ordre en notant chaque mot vrai pour lui. Le tableau donne les exemples en anglais, la langue que Shutterstock exige.

Le mouvement de caméra est la couche que la photo n'a pas, et Shutterstock l'inscrit dans ses règles : sa page sur les mouvements de caméra demande d'utiliser la description et les mots-clés pour les décrire, avec les zooms, les panoramiques et la caméra subjective comme exemples. Les exemples d'Adobe couvrent l'angle de vue, le nombre de personnes, le décor et le lieu.

Les idées sont la couche où les listes dérapent. Une idée n'a sa place que si un monteur pourrait raisonnablement glisser le clip dans un sujet qui en parle. Un coucher de soleil sur la mer peut illustrer le calme ou la fin d'une journée. Il ne peut pas illustrer la finance, et un mot-clé de ce genre est justement le terme hors sujet que Shutterstock et Adobe refusent.

Quand des personnes sont dans le cadre, décrivez ce qui est visible et utile : combien, quel âge à peu près, ce qu'elles font. Shutterstock demande que les contenus touchant à l'origine, au handicap, à l'âge, à la religion, au genre ou à l'orientation sexuelle représentent ces identités avec justesse et respect. N'ajoutez jamais de nom ni d'information personnelle : Adobe interdit les noms de personnes réelles dans les titres, et Shutterstock les informations permettant d'identifier quelqu'un.

Titres et descriptions pour chaque agence

Chaque agence a son propre champ de texte, avec sa longueur et son style.

Un titre, une phrase plus longue

Le plus rapide pour couvrir les trois : écrivez un titre de 40 à 70 caractères, sans virgule. Il convient tel quel à Adobe et à Pond5. Écrivez ensuite pour Shutterstock une phrase plus longue qui ajoute le lieu, la lumière et l'ambiance, en restant sous 150 caractères : les normes de Shutterstock autorisent 2 048 caractères, mais son éditeur s'arrête à 150. Shutterstock refuse les titres qui répètent un mot ou une racine : relisez la phrase une fois pour les répétitions.

Pour un clip vertical, Adobe demande les mots « vertical » et « video » à la fois dans le titre et dans les mots-clés.

Choisir et ordonner les mots-clés

• Le nombre. 7 à 50 chez Shutterstock. Chez Adobe, 5 à 49 : ses propres pages disent 49, 50 et « 5-50 », et cette fourchette respecte les trois. Jusqu'à 50 chez Pond5, dont la page métadonnées fixe le minimum à 5 dans une section et à 7 dans une autre : mettez-en au moins 7 ; Pond5 en conseille 10 à 20. Le détail est dans combien de mots-clés par agence.
• L'ordre. Adobe donne le plus de poids aux 10 premiers. Mettez-y le sujet, l'action, le lieu et le type de plan, puis le moment, l'ambiance et les idées. Shutterstock ne publie pas de règle sur l'ordre : la même liste convient.
• La forme. Des mots simples ou des termes composés courts. Shutterstock accepte les mots simples ou composés ; Adobe demande des noms, adjectifs et idées pertinents.
• Chaque mot-clé une fois. Adobe le dit en toutes lettres. Shutterstock refuse les mots répétés, comme sept mots-clés qui commencent tous par « car ».
• L'orthographe et la langue. Anglais chez Shutterstock, titre en anglais chez Pond5. Adobe attend la langue de votre compte contributeur, une seule langue par envoi. Tout le détail, agence par agence, est dans faut-il écrire ses mots-clés en anglais.
• Les suggestions des agences. Adobe peut suggérer des mots-clés à l'envoi, que vous pouvez relire et modifier. Pond5 propose un étiquetage automatique. Vérifiez chaque mot suggéré face au clip avant de le garder.

Ce que les agences refusent dans les titres et mots-clés

Ces erreurs font partie des motifs de refus les plus fréquents, détaillés dans pourquoi les agences refusent vos vidéos.

Éditorial ou commercial : ce qui change dans les métadonnées

Un clip commercial peut servir dans une publicité : il lui faut des autorisations et des métadonnées sans marques. Un clip éditorial documente un fait réel et n'a pas besoin d'autorisation, mais il ne peut pas servir à un usage commercial. Les métadonnées suivent ce choix.

Décidez de l'usage avant d'écrire. Pour un clip où une marque est visible, Shutterstock propose deux options : effacer la marque et l'envoyer en commercial, ou l'envoyer en éditorial s'il respecte les normes éditoriales. Une année ou un lieu faux ou absent dans une description éditoriale est en soi un motif de refus chez Shutterstock.

Exemple : un plan de drone sur la côte au coucher du soleil

Le clip : 15 secondes, 3840x2160, 25 i/s, sans son. Un drone avance lentement au-dessus de falaises rocheuses et d'une petite crique de sable sur la côte bretonne, au coucher du soleil. Les vagues se brisent sur le rivage. Ni personne, ni bateau, ni panneau.

Titre pour Adobe Stock et Pond5 (65 caractères)

Aerial view of rocky cliffs and ocean waves at sunset in Brittany

Description pour Shutterstock (135 caractères)

Aerial view flying forward over rocky cliffs and a small sandy cove as Atlantic waves break on the shore at sunset in Brittany, France.

Mots-clés, dans l'ordre (30)

aerial view, coastline, sunset, cliffs, ocean, waves, drone footage, Brittany, France, cove, beach, golden hour, Atlantic, sea, rocks, flying forward, evening, dusk, warm light, nature, travel, vacation, tourism, destination, Europe, scenic, calm, peaceful, nobody, horizon

Les 10 premiers couvrent le type de plan, le sujet, la lumière et le lieu, ce qu'Adobe pèse le plus. Trente mots-clés respectent toutes les limites : 7 à 50 chez Shutterstock, 49 chez Adobe. Pour Pond5, qui en conseille 10 à 20, gardez les 20 premiers. Aucun mot n'apparaît deux fois.

Si votre compte Adobe est réglé en français

Adobe attend la langue de votre compte. Le même titre s'écrit alors en français, toujours sans virgule et sous 70 caractères :

Vue aérienne de falaises et vagues au coucher du soleil en Bretagne

Les mots-clés suivent, dans le même ordre : vue aérienne, littoral, coucher de soleil, falaises, océan, vagues, et ainsi de suite. Shutterstock et Pond5 gardent la version anglaise.

Ce qui a été écarté, et pourquoi

• 4K, le modèle du drone, le profil colorimétrique : informations de caméra, interdites par Shutterstock et déconseillées par Adobe. Un modèle de drone est aussi un nom de marque.
• summer : le clip ne montre pas la saison. Shutterstock refuse les métadonnées qui ne correspondent pas au contenu.
• people, surfing, swimming : absents du cadre.
• success, business : des idées que le plan ne porte pas.
• Le nom d'une plage ou d'une pointe : seulement si vous en êtes sûr. Shutterstock demande des lieux aussi précis que possible quand vous en donnez un, et refuse les lieux inexacts.

Les clips de drone ont d'autres règles que les métadonnées : résolutions, autorisations et règles de vol sont dans vendre ses vidéos de drone. Pour vérifier une liste comme celle-ci au regard des limites de chaque agence, collez-la dans le vérificateur de titres et mots-clés (gratuit, en anglais).